Vacantele romanilor – studiu de piata comparativ 2010-2011-2012

joao-silas-I_LgQ8JZFGE-unsplash

In cazul in care simteati nevoia unei cercetari de piata atat de utila industriei turismului, iata ca v-am citit gandurile si vin in intampinarea voastra cu cateva date extrem de interesante, cred eu.

Astfel, in urma unui studiu comparativ pe ultimii 3 ani facut de cei de la IRES, avem cateva concluzii demne de tinut mine
Pe scurt, retinem ca atentia majoritatii respondentilor este concentrata pe vacantele interne, ca doar 12% dintre ei prefera avionul ca si mijloc de transport si ca destinatiile externe preferate sunt Grecia, Spania, Italia.
Acum, ca ceea ce gasim in studiul de mai jos nu are nicio legatura cu volumele noastre din agentii distribuite pe destinatii, va rog sa reactionati si sa va dati cu parerea in zona de comentarii.

Asadar, mai jos, citez concluziile studiului IRES, dupa cum urmeaza:

” Comparativ cu anul 2011, proporția persoanelor care declară că au avut sau vor avea zile de concediu în acest an nu suferă modificări, fiind de 26% în ambii ani.
Cei mai mulți respondenți declară că au între 21 și 30 de zile de concediu (49% în 2011, respectiv 47% în 2012), în timp ce 28% în 2011 și 31% în 2012 declară că au sub 21 de zile de concediu, iar 14%, respectiv 23% declară că au peste 30 de zile de concediu.
Aproximativ un sfert din persoanele intervievate declară că vor pleca în vacanță în anul realizării studiului (25% în 2010, 23% în 2011 și 24% în 2012). Bărbații declară că vor pleca în vacanță în proporție ușor mai ridicată decât femeile.
Un român din cinci declară că își ia concediu doar vara, în timp ce proporții similare (11%, respectiv 13%) declară că își iau concediu o parte vara, o parte iarna, respectiv că nu țin cont de anotimp atunci când își iau concediu.
De-a lungul celor trei ani în care s-a desfășurat acest studiu, crește proporția respondenților care declară că au fost în vacanță în ultimii 10 ani pe perioada verii, de la 41% în 2010 la 61% în 2012. Bărbații declară că au plecat în concediu pe perioada verii în ultimii 10 ani în proporție mai ridicată decât femeile, la fel persoanele care locuiesc la oraș; mai mult, cu cât nivelul de educație al persoanelor intervievate crește, cu atât scade proporția celor dintre ele care declară că nu au fost plecate în vacanță pe perioada verii în ultimii 10 ani (de la 70% în cazul persoanelor cu studii elementare la 15% în cazul celor cu studii superioare). Respondenții din Moldova, comparativ cu cei din celelalte regiuni istorice ale țării, declară în proporție mai scăzută cum că ar fi plecat în vacanță pe perioada verii în ultimii 10 ani.
Majoritatea respondenților care au fost plecați în vacanță în ultimii 10 ani declară că au fost plecați în România (71% în 2011, 69% în 2012), în timp ce 15%, respectiv 11% au fost plecați în străinătate, iar 12%, respectiv 18% spun că au fost atât în România, cât și în străinătate.
Anul trecut au fost plecați în România 34% dintre respondenți, în timp ce 11% au fost în străinătate, iar 2% și în România, și în străinătate. Proporțiile nu se modifică semnificativ comparativ cu anul 2011.
În anul 2012, crește cu 10% proporția respondenților care declară că anul trecut au vizitat mai multe locuri în concediul din anul trecut pe perioada verii; scad astfel proporțiile celor care declară că au fost la mare (cu 5%), a celor care au vizitat un oraș anume (cu 5%) și crește, de asemenea, și proporția celor care spun că au fost și la mare, și la munte (cu 3%).
Bugetele pe care respondenții spun că le-au alocat în anul trecut pentru vacanța din perioada verii sunt ușor mai mici în 2012 decât cele din 2011. Cea mai mare diferență se înregistrează în cazul sumelor cuprinse între 1 și 1000 RON (de la 29% la 40%).
Unul din trei respondenți (33%) declară că va pleca în acest an în vacanță pe perioada verii, proporție similară celei obținute în 2011 (31%). Bărbații declară că vor pleca în vacanță în această vară în proporție semnificativ mai mare decât femeile (42% vs. 25%), la fel persoanele care locuiesc în mediul urban comparativ cu cele care locuiesc în mediul rural. Respondenții din Sud, București și Dobrogea sunt cei care declară în cea mai mare proporție că vor pleca în vacanță în vara anului 2012, comparativ cu cele din alte regiuni ale țării.
Cei mai mulți dintre respondenții care declară că vor pleca undeva pe perioada verii spun că vor pleca în țară (71% în 2012, 65% în 2011); alte destinații populare pentru acest an sunt Grecia și Spania, în timp ce anul trecut respondenții au menționat în proporții mai ridicate Bulgaria și Italia.
Mai mulți respondenți vor merge la mare decât anul trecut (45% comparativ cu 39%) sau vor vizita un oraș (11% comparativ cu 7%) și mai puțini vor merge la munte (27% comparativ cu 31%). Cei mai mulți dintre cei care merg în concediu în această vară o vor face cu mașina (61%, procent în scădere de-a lungul celor trei ani, de la 66% în 2010); alte mijloace de transport mai des menționate sunt trenul (17%) și avionul (15%).
Asemănător anului precedent, și în 2012 majoritatea respondenților declară că vor pleca în vacanță cu familia, respectiv cu partenerul și copiii – 48%.
În ceea ce privește bugetul de vacanță, situația nu s-a schimbat saemnificativ față de vara 2011. 27% dintre respondenți declară că vor aloca o sumă între 1-1000 ron pentru vacanță, iar 21% spun că anul acesta vor cheltui între 1001 și 2000 ron pentru concediu. Rezidenții din mediul urban par a fi mai generoși în ceea ce privește bugetul de vacanță decât persoanele care locuiesc în mediul rural. 12,3% dintre orășeni vor aloca anul acesta între 3001 și 4000 ron pentru o vacanță, în timp ce o sumă similară va fi cheltuită de doar 2,4% dintre persoanele din mediul rural.
În ambele momente de cercetare, majoritatea persoanelor intervievate au declarat că situația financiară a familiei lor s-a înrăutățit în ultimii 5 ani (iunie 2011 – 60%; iulie 2012 – 53%). Tinerii între 18 și 35 de ani declară în proporție de 22,8% că situația financiară a familiei s-a îmbunătățit în ultimii anii, detașându-se drastic de celelalte categorii de vârstă, unde un răspuns similar se regăsește în proporții de sub 10% (36-50 ani – 9%; 51-65 ani – 6,7%; peste 65 de ani – 5,7%). Puțin sub 50% dintre transilvăneni și bănățeni declară că situația financiară a familiei s-a înrăutățit în ultimii, însă locuitorii din sudul țării și din Moldova își exprimă această opinie în proporții mai ridicate (55,3%, 55,4%).
Întrebarea legată de ultima vizită făcută pe litoralul românesc a relevant un fapt interesant, și anume că 24% dintre români nu au fost niciodată pe malul Mării Negre.
În 2012, majoritatea românilor, 58%, spun că ar prefera să-și petreacă vacanța în țară, dacă ar avea posibilitatea. Doar 32% preferă o vacanță în străinătate. Cu toate acestea, opiniile românilor par să se fi schimbat față de anii trecuți. În 2010 și în 2011, 47%, respectiv 49% își exprimau preferința pentru un concediu în România. În ceea ce privește un concediu în străinătate, preferințele au scăzut de la 48% în 2010, la 42% în 2011 și, în fine, la 32% în anul curent. Distribuția în funcție de vârstă relevă faptul că, odată cu înaintarea în vârstă, apetența oamenilor pentru o vacanță în străinătate scade (18-35 ani – 50,1%, 36-50 ani – 32%, 51-65 ani – 25,3%, peste 65 de ani – 14,8%). La fel ca în cazul tinerilor, absolvenții de studii superioare declară în măsură semnificativ mai mare decât cei cu un grad inferior de școlaritate că prefer vacanțele în străinătate, dacă au această posibilitate.
La fel ca în anii precedenți, destinațiile preferate ale românilor rămân Grecia, Spania și Italia.

 Sursa foto: unsplash.com

Madalin Mancila

autor Madalin Mancila

Always forward! Email: madalin@turismmarket.com
Tags: agentie de turismagentii de turismanalizablog de turismcalatoriicercetare de piata turismcomunicareconsultant de turismconsultanta in turismindustria turismuluimadalin mancilamarketingmarketing in turismpiata de turismspecialisti in turismstiudiu vacantele romanilorstudiul pietei de turismturismturism marketvacantele romanilor

1 Comentariu

  1. Pingback: Madalin Mancila |

Leave a Reply