De cativa ani buni, sexul frumos conduce turismul din Romania. Incepand cu d-na Udrea si continuand cu d-na Gr
apini, brandul de tara reprezinta pentru fiecare dintre dansele, piatra cea mai pretioasa de pe coroana specifica mandatului de ministru.
Asadar, dupa cativa ani de investitii majore in FRUNZA atat de discutata si comentata, iata ca a venit vremea sa ne schimbam radical strategia de brand si sa revenim la o mai veche dragoste, numita simplu….. DRACULA.
Personal, consider ca acest brand servit pe de-a moaca de Bram Stoker, ne da un avans de cativa ani fata de FRUNZA pe care ne tot chinuim sa o promovam international si care totusi ne spune atat de putin.
Acum, stim ca foarte putine rebranding-uri au succes, insa nu sunt sigur daca Dracula reprezinta un rebranding al FRUNZEI sau insasi FRUNZA a reprezentat un rebranding al unui DRACULA promovat atat de neoficial, insa atat de usor de identificat cu Romania.
Anyway, nici nu mai conteaza.
Important este ca incercam inca odata sa-l repunem pe Dracula in prim planul potentialilor turisti de incoming, turisti care tocmai cred ca au inceput sa se obisnuiasca cu o FRUNZA verde de tip eco sau bio 🙂 dar si cu salbaticia Carpatilor in care, incepand de acum, vor putea da nas in nas sau dinti in dinti, cu DRACULA :).
In final, as vrea sa imi fac publica ingrijorarea si anume, ma gandesc, cum ar fi sa investim atat de muuuulte milioane de EUR in brandul DRACULA si sa ne trezim ca cineva, poate chiar urmasii lui Stoker, il vor dori revendicat.
Hmmm, la cat antrenament avem noi legat de revendicari, nu cred ca cineva ne poate infrange vreodata.
Pana atunci insa, propun ca DRACULA lui Grapini, sa poarte undeva, nu stiu unde, si FRUNZA lui Udrea. Macar asa, ca accesoriu care sa faca trecerea de la un brand la altul. ( nu stiu de ce imi vine in minte imaginea lui Adam accesorizat cu o frunza verde si mare 🙂 )
Madalin, eu zic sa se faca un studiu de brand. Ce e mai de impact, Dracula sau frunza?
Sunt curios ce voteaza acum lumea pe harta brandurilor romanesti. Regiunea Transilvania se identifica si cu asta, alaturi de branduri ca Alba Iulia, orasul Brașov, Castelul Bran, Cetatea Alba Carolina, Cetatea Sighisoara, Domeniile Samburesti, Festivalul International de Teatru de la Sibiu, I love Cluj, Muzeul National Brukenthal, Piata Sfatului din Brasov, Salina Turda, Sarmizegetusa Regia, orasul Sibiu, orasul Targu Mures.
Cat legat de propunerea ta, am facut o schita, cine stie, poate vede ministerul si ia actiune.
http://i236.photobucket.com/albums/ff232/DigitalGuide/Misc/dracula_frunza_zpsd627524a.png :))
…ar fi extraordinar daca am reusi sa iesim din spectrul “bascaliei” dambovitene si sa tratam cu seriozitate, discernamant si corect documentat orice subiect legat de vastul si complexul domeniu al turismului, la care, precum fotbalul si politica, toata lumea are senzatia ca se pricepe…
Iimportant este și sectorul de turism rural, care are un mare potețial neexploatat. Prezența familiei Printului Charles in promovarea acestui sector este o cale ce nu trebuie neglijata.
….,, Pana atunci insa, propun ca DRACULA lui Grapini, sa poarte undeva, nu stiu unde, si FRUNZA lui Udrea. Macar asa, ca accesoriu care sa faca trecerea de la un brand la altul. ( nu stiu de ce imi vine in minte imaginea lui Adam accesorizat see you o frunza verde si mare 🙂 "…….
Ai umor, sau incerci! Pai unde s-ar potrivi cel mai bine, conform obiceiului, sa stea frunza….
Lui Adam ii era asezata pudic, pe ceea ce l-a facut celebru perpetuand specia umana, gradina raiului, etc., iar lui Dracula, un vampir feroce, sugator de sange, care a contribuit la…diminuarea rasei umane, unde ar trebui sa-i punem frunza? Pe gura, logic!
Pai, va fi ca dracul….sa vezi un vampir see you o frunza verde (eco) pe gura-i manjita de sange!
E scabros. Chiar nu va duce capul la ceva mai deosebit. See you frunza lui Udrea am ajuns in balarii see you turismul. Iar un Dracula vegetarian si-ai rupe coltii si-ntro frunza din gradina carpatina, chiar daca-i a lui Udrea………
Promovati sau sustineti doar esecuri celebre!
Din pacate in Romania conceptul de studiu de fezabilitate si parteneriatele cu consultanti privati strategici (de brand si comunicare) au fost perimate de politicienii care foloseau aceste instrumente pentru a sifona bani publici.
Formele fara fond au distrus increderea publicului si media in nevoia autoritatii centrale de consultanta.
Insa autoritatea centrala chiar ARE mare nevoie de consultanta profesionista, consultanta care garanteaza rezultate in termen mediu-lung, venita de la expeerti pe care piata si mediul privat i-a consacrat si confirmat in repetate randuri.
Si, sa fim seriosi, consultanta de calitate – de la consultant adevarati cu rezultate remarcabile – costa!
Cred ca suntem prea saraci sa ne permitem servicii ieftine si de mantuiala. Doar de forma si fara fond!
Din pacate – multe din deciziile strategice de comunicare si brand se iau dupa ureche (sau dupa idei ale unor specialisti probabil bine intentionati si credibili) dar care nu se bazeaza pe cercetari profesioniste si pe strategii bine conturate, intelese si asumate de toti cei implicati.
Se schimba guvernul si tot ce a realizat vechiul guvern este probabil prost. Fara sa se analizeze concret si corect, daca nu obiectiv macar profesionist, strategia sau rezultatele vechiului guvern.
Pana la urma NU e vorba de UN guvern sau altul, de un ministru sau altul!
Cum ar fi ca la o noua numire de Manager sau CEO sa se schimbe automat si radical TOATA strategia de comunicare si brand a unei companii serioase.
E adevarat – Romania inca NU ARE UN BRAND adevarat. Deci nu facem neaparat REBRANDING! (pt a face RE Branding trebuie sa ai deja un BRAND si brand awarness)
Insa ma frustreaza schimbarile de strategie (sau de tactici si de mesaj) care se fac peste noapte – la fiecare schimbare de oameni de decizie si interese.
Sa fiu bine inteles!
NU apar pe nimeni. NU o sustin pe doamna Udrea la fel ccum nu atac sau condamn noua conducere de la Minister.
Nu sugerez ca FRUNZA ar fi buna si Dracula, nu!
Sigur DRACULA este deja binecunoscut. Si probabil deja asociat cu TRANSILVANIA! (nu stiu cat si cu Romania)
Frunza poate nu spune prea multe!
Dar avea un studiu de piata si o strategie deja gandita. Si care am inteles ca NU a apucat sa fie aplicata – deci evident ca NU avea cum sa dea rezultate!
Intr-o situatie in care dureaza pana cand poti evalua si masura rezultatele unei campanii de brand de tara!
Nu exista RETETE!
Dar avem probleme si…desi cam stim/banuim care sunt solutiile, observ ca ele intarzie sa fie aplicate!
Gresesc eu? 😉
Mihai, nu tot ce zboara se mananca, asa cum nu orice citesti trebuie sa iei ca atare. Incearca si printre randuri, te rog:)
Uite- asa,madam Grapini se intoarce la ce am facut noi..nu grozav,dar,ma rog..!
Ce intelegeti voi pina acum din mandatul acestei doamne,pentru breasla?